世界微速讯：卫浴市场进入“换挡期”

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“当前卫浴行业正处于关键的‘换挡期’，由于不确定的外部因素，卫浴企业短期内业绩仍将承压。但中长期来看，依托庞大的市场规模和经济体量，伴随着房地产市场需求企稳回升，经济运行向好，陶卫生产需求逐步恢复，行业增长空间仍然可期。”在2月22日召开的2023中国家居品牌建设者峰会上，奥维云网与卫浴新闻共同发布《行至水穷处，坐看云起时——新环境下的卫浴市场分析》。奥维云网副总裁李影现场对2022年卫浴市场作出复盘并对2023年整体市场作出预测和展望。

李影表示，中国已成为全球最大的卫生洁具生产、出口、消费国。2021年，我国卫生洁具市场规模达到2046亿元，同比增长7.12%。整体来看陶卫市场规模处于相对上升期，长远来看行业发展空间和市场容量足够大。

卫浴更新换代需求在不同城市间呈现差异性特点，一线城市旧房卫浴装修比例明显较高，三四线城市卫浴装修以新房为主。一线城市较其他城市有更多消费者选择旧房改造，全国26%的消费者为旧房装修，一线城市有35%的消费者为旧房装修。

目前，智能卫浴正处于行业红利期，配置率保持持续上升趋势，智能坐便器配置率近30%，未来将会迎来高增长趋势。从品牌角度来看，以九牧、恒洁、箭牌为代表的国货品牌2022年在各品类的排名上升明显，让国货占比上升明显。

从零售卫浴市场角度来看，线上成为突破口。疫情发生以来，消费者的线上购物习惯全面养成，其在卫浴消费上也呈现了明显的增量态势。

虽然卫浴行业由于其特殊性，当前的主流市场仍以线下为主，线上渠道份额相对较低，但线上渠道近几年整体呈现上升的态势，头部企业以九牧、箭牌、恒洁等为例，在积极进行线上渠道的品牌推广和布局，线上渠道在未来卫浴行业的地位和关注度是在逐步上升的。

众多国产品牌在线上渠道通过核心单品形势迅速入局。以浴室柜、智能坐便器、花洒为代表的三大品类2022年线上增量明显。从奥维云网京东线上监测数据来看，在浴室柜、花洒、智能坐便器三大线上快速增量品类中，国产品牌占据绝对优势地位。

李影认为，破圈化新的营销方式使品牌的品效合一有了更确定落脚点，让坐便器、花洒、浴室柜占据卫浴种草“C位”。企业未来须投入更多精力经营新兴渠道推广。（记者 何晓曦）

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