天天微速讯：毛戈平化妆品IPO:深陷九鼎系和质量危机夫妻档再战A股依旧凶多吉少

深陷九鼎系和质量危机，毛戈平寻上市七年未果，夫妻档再战A股依旧凶多吉少

在化妆界，作为“武则天”背后的男人，毛戈平本人颇有些传奇；在资本市场，自2016年首次披露招股书，奋战7年无果的毛戈平也成了一个传奇。近日，作为资深“钉子户”的毛戈平披露了招股书，公司拟登陆上海证券交易所主板。

事实上，早在2021年10月，毛戈平即首发过会。但等待了一年多后，这家企业迟迟没有拿到批文。毛戈平的股东列表中，九鼎集团旗下的苏州浦申九鼎投资中心（有限合伙）持有公司10％的股权，为毛戈平最大的外部股东。后面的事情大家都知道了，九鼎系暴雷，2021年，九鼎集团时任董事长吴刚因其相关行为涉嫌违反基金相关法律法规，被证监会立案调查。

(资料图片)

作为存量主板IPO企业，如今，毛戈平已经转至“注册制”赛道，但其在九鼎系手上的股份要怎么处理还没有明确，所以，毛戈平能否顺利上市至今仍是未知数。”

从公司名来看，这家本土化妆品企业的创始人痕迹就极其浓郁，可以说企业有今天和毛戈平本人紧紧捆绑。翻看毛戈平的招股书，毛戈平和汪立群夫妇搭建了一家家族企业。而且需要划重点的是，毛戈平没有自己的工厂，所有的产品都是通过“外协加工模式”，说白了就是代工自己贴个牌。在研发方面，这家公司也多次被诟病。

毛戈平曾靠着“人人都想寄头”和“刘晓庆装造”的故事出圈，但资本市场买不买单，还不知道。

“钉子户”深陷九鼎系

自2016年首次披露招股书，到2021年10月首发过会，到如今再度提交IPO申请，毛戈平的上市之路可谓一波三折。

毛戈平最初成立于2000年，是化妆师毛戈平成立的同名彩妆企业，主要从事彩妆、护肤品产品研发、生产、销售和化妆技巧培训等，推出了MGPIN、至爱终生等品牌。

IPO之前，公司经历过两轮融资。在第二轮投资中，九鼎投资成为独家战略投资方。

早在2016年，毛戈平就开启了IPO之路。2016年12月23日公司首次披露招股书，2017年9月，毛戈平IPO材料状态为预披露更新，此后未有更新。一直到2021年10月，毛戈平首发上市申请在2021年第113次发审委会议上获得通过。但过会后，公司上市也未有进展。

一家IPO企业过会后长时间没有获批，不排除自身存在特殊事项，且企业。需消除相关不利因素后才能拿到批文。在毛戈平身上，位列股东阵营中的九鼎系就是最大的不利因素。2018年，九鼎集团发布公告称，因涉嫌违反证券法律法规遭证监会立案调查。2021年，九鼎集团时任董事长吴刚因其相关行为涉嫌违反基金相关法律法规，被证监会立案调查。

而根据九鼎投资与九鼎集团近日发布公告称，收到证监会出具的《市场禁入决定书》以及《行政处罚决定书》，因公司实际控制人吴刚作为九泰基金管理有限公司实际控制人、九泰基金董事，违法干预基金经营活动，证监会决定对吴刚采取5年市场禁入措施，同时处以100万元罚款。

九鼎系的事情算是“靴子落地”，毛戈平也重新开启IPO之路。当前，浦申九鼎仍旧位列毛戈平前十大股东阵营。这个因素会不会继续影响毛戈平的IPO，未知。

一个典型的家族企业

对毛戈平，大家都不陌生。在不少崇尚彩妆的年轻人心中，毛戈平是一个时代的符号。1995年，知名演员刘晓庆主演的电视剧《武则天》火遍大江南北，毛戈平借此收获了“魔术化妆师”的美名。

在各大社交媒体平台，关于毛戈平的美妆奇迹都和毛戈平本人紧紧捆绑着，可以说品牌的成长离不开这位灵魂人物。而在毛戈平这家企业中，毛戈平及其家族也牢牢掌控着核心——毛戈平就是一家典型的家族企业。

公司股东毛霓萍、毛慧萍、汪立华分别持有公司11.08％、9.38％、5.97％的股权，毛霓萍、毛慧萍系实际控制人毛戈平的姐姐，汪立华系实际控制人汪立群的弟弟，三者现分别在公司担任副董事长兼副总经理、董事兼副总经理及董事兼副总经理。毛戈平、汪立群及其一致行动人毛霓萍、毛慧萍、汪立华合计持有公司81.88％股权。

产品靠代工、研发水平低

当一家公司的创始人天天跟你故事，就要注意他的产品了。这句话用到毛戈平身上可以说再贴切不过了。

你以为的毛戈平是怎样的？有自己的生产全套流程？有充实的产品研发团队？但事实相反。招股书显示，目前毛戈平并未建设自身的化妆品生产设施，产品的生产主要通过外协加工模式进行。

而委外加工厂商往往会负责多家化妆品公司的生产业务，产品不免雷同，产品易于同质化，且委外生产的产品质量也难以得到有效保障。公司自己也在招股书中指出，一旦外协加工商或产品供应商在生产环节出现事故、或产品质量出现问题、或产品供应不足、或产品供应不及时，均会对公司的品牌形象 以及当期业绩造成不利影响。

没有自己的工厂，在研发上，公司也有些划水。此前的数据显示，毛戈平公司在2014年、2015年、2016年、2017年上半年的研发投入分别是244.69万元、305.11万元、342.27万元、157.17万元，占比仅为0.88%、0.95%、1%、0.78%。最新的数据是这样，研发费用占比仍没实质性提高。有报道曾表，大部分国产化妆品公司的研发投入比在2%以上，低于2%的产品几乎在市场上没什么竞争力，或者水分比较大。

截至 2022 年 12 月 31 日，公司研发人员为44人，占员工总数比例1.43%。从数据上来看，毛戈平的研发人员还没财务人员多。

此次冲刺IPO，毛戈平计划募资11.21亿元，但其中仅9713.74万元用于研发中心建设，而有8亿将用于进行渠道建设及品牌推广项目，1亿用于形象设计培训机构建设项目建设。

去年315期间上“不推荐榜”

去年315，#毛戈平粉膏#的热搜话题夹杂在热度靠前的“315老坛酸菜”和多个方便面品牌的话题之中，被顶上热搜第六。

当时，《消费者报道》在3月15日发布了2021年度消费榜单，在“3.15十大不推荐产品榜”上，毛戈平光感滋润无痕粉膏的CCR综合评分排在倒数第三位，评分只有6.3分。榜单显示，毛戈平粉膏的不推荐理由为“检出重金属铬含量相对较高，为 1.32mg/kg”。作为毛戈平家热门产品，毛戈平粉膏却被列入315不推荐产品，原因还跟重金属沾边，自然引发了网友的关注。

次日凌晨，毛戈平MGP官方微博发表声明回应，该报道所称之检测，未通过公司取样，具体样本的来源无从考证；公司所有产品均需通过包括但不限于卫生安全测试、毒理学试验、多次皮肤刺激性试验等多项测试，且符合国家《化妆品安全技术规范》等所有相关标准后才予以上市销售，不会对健康产生影响。公司保留对报道中的误导性消息追究法律责任的权利。

毛戈平曾在接受媒体采访时表示，他在实践中发现要实现“让中国人美起来的”理想，需要通过两个途径：第一是通过学校传递美学思想，教会人们专业的化妆技艺。第二要创建一个适合东方人特点的化妆品品牌。但现实情况呢？除了产品外，毛戈平的化妆学校也屡次屡次陷入“暴雷”风波，多次被媒体报道出“乱收费”、“PUA学员”等问题。

显然，IPO之旅已步入“七年之痒”的毛戈平，在拿下“国货彩妆第一股”之前，还有很多问题需要解决。

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