【世界聚看点】“人间天堂”何以看萧山

一个多月前，杭州首个国际组织世界旅游联盟总部在湘湖启用。

4月7日，萧山也选择在这里召开全区文旅深度融合发展大会，谋划开启新时代文旅高质量发展的新篇章，在山水人文交相辉映中共赴“诗和远方”。

【资料图】

大会给出一种新提法——绘就“人间天堂看萧山”的精彩画卷。

怎么理解这幅“新画卷”？作为国内旅游城市“模范生”，杭州被誉为“人间天堂”，在它的“国际叙事”中，作为杭州亚运主场的萧山逐渐成长为一位重要的“主人公”。

显然，“人间天堂看萧山”的宏大叙事，是定位、是愿景，更是一种使命的自觉与发展的远见，一个“创造的萧山”从文旅融合两相宜的山水意境中“潮见未来，共赴美好”。

文旅“能力说”

要谈这一“叙事”，不得不从“复苏”说起。

三年疫情，文旅业发展不易，信心正在逐步恢复，市场正在逐步回暖，并进入快速修复期。

这两天，萧山就沉浸在井喷的“文旅海洋”里，杭州首届电竞春日游园会、湘湖诗歌音雄音乐会、东巢艺术公园落日夜市、WE ART 国际艺术展……从钱塘江畔到湘湖，从铁路杭州南站到官河畔，全城“醒春”，万物生长。

面对如海浩瀚的烟火气，文旅是事业，更是产业，成为驱动经济复苏的关键变量之一。而抓文旅就是抓经济，也早已变成实实在在的“行动派”。

与“拼经济”主旋律相呼应的是，大会现场，萧山正式成立区文旅高质量发展能力中心。这其实是一家文旅体行业“能力赋能”机构，下设智库中心、运营中心和宣推中心，《中国国家地理》、无忧传媒、新浪微博等机构均将入驻。接下来萧山将建立健全与专家学者、运营团队、媒体机构等的对话、合作机制，在顶层设计、建设运营、资源对接、产品开发等方面提供支撑。

显然，萧山正用“开放的产业思维”来做大做强文旅事业。

在市委常委、萧山区委书记王敏看来，“文旅的价值在未来，更影响着一个区域的未来走向。”他谈到，文旅深度融合有“三重意义”——是打赢经济翻身仗、实现高质量发展的现实之举，是共享美好生活、推进“两个先行”的关键之策，是推进“产城人文”深度融合、实现从县域到都市蝶变跃升的题中之义。

现在，回过头看“人间天堂看萧山”的新话题，它不只是萧山文旅的新“叙事”，更是“蓄势”未来。通过文旅深度融合，打造现象级、国际化、生态型文旅地标，能全面提升城市气质、 持续放大城市能级，真正实现从县域向都市的全面跃升。一定程度上可以说，拥有什么样的文旅，决定了什么样的萧山未来。

这一“关乎未来”的基调上，这场大会与其说是萧山文旅行业的盛会，更是一场重塑文旅价值的“解放思想大讨论”，诸多醍醐灌顶的观点频频出现。

比如，“打破地域边界共享文旅资源，提升整体竞争力。”

“多一些投入，少一些精打细算，要有种树培根的情怀和静待花开的耐心。”

“文旅深度融合要谋在长远、干在当下，否则就是画饼充饥。”

......

人无我有“三张王牌”

那么，“人间天堂看萧山”，到底能看什么？

王敏认为，萧山有人无我有的“三张王牌”，就是亚运、世界旅游联盟（WTA）总部、会展。

这“三张王牌”背后，是巨大“流量”。萧山要“解”的是，利用这“三张王牌”，打造独具萧山辨识度的文旅新IP，把“流量”变为“留量”，真正实现从“吸睛”到“吸金”。

其实，这道题并不难解。对于文旅IP，萧山并非“沙漠”，甚至是先行者。比如开元森泊，比如东巢艺术公园，都是“亮相即出圈”。其中，湘湖畔的森泊度假乐园以“树屋”为网红点，迅速成为国内亲子游市场最强劲的金字招牌。东巢艺术公园从铁路货场摇身一变成为“没有围墙的文化街区”，落日夜市等等产品推陈出新，更前沿、更新潮、更年轻的文旅业态，让这里成为杭州网红级的“夜地标”之一。

站在“先行者”的肩膀上，萧山要打造“世界级的文旅IP”，正是一种乘势而上的奋进状态。

据悉，借势“三张王牌”，借力杭州“三江两岸”水上黄金旅游线的开发，萧山将唱好新时代的“西湘记”，把湘湖打造成媲美西湖的世界级旅游景区。

实际上，“西湘记”一说，并不新鲜。早在2006年，废弃多年的湘湖一期恢复湖面1.2平方公里，开园迎客。如何推介重生的湘湖？当时一种妙笔生花的观点脱颖而出——唱好“西湘记”。与当年相比，“西湘记”的后半部故事早已换了人间，世界旅游联盟总部、中国美术学院湘湖校区、浙江省油画院等重大文化地标先后落户，让湘湖处处透着“国际范”“时代范”。而WTA世界旅游联盟总部与萧山开启的深度合作，将萧山故事传播到世界各地，全力打造一个对外开放交流的世界窗口，同时持续擦亮“湘湖对话”品牌，把湘湖打造成为旅游界的“达沃斯”。

站在湘湖保护与开发20周年的特殊视角，唱好新时代的“西湘记”意义非凡。在湘湖国家旅游度假区党工委书记、管委会主任张文波看来，湘湖的保护与开发，具有从古至今、走向未来的重大意义。作为萧山文旅的鲜明标识，湘湖将点面结合唱好“西湘记”，重点规划一环六片多点空间布局，通过“六个湘湖” 主题产品活动体系构建，纵深推进“湖、城、人、产” 深度融合，向世界勾勒出一个立体可视的湘湖， 让“诗和远方” 在湘湖碰撞出更多火花。同时，携手中国美术学院，共建世界一流校区、一流文化湖区。

现场，中国美术学院院长、党委副书记高世名谈到，我们来萧山建设湘湖校区的目的，就是要跟萧山父老一起，聚集国内外人文艺术同道，共同建设中国美院国学院，打造中国艺术“国学门”。我们也将与萧山一起，共同建设湘湖全域艺术人文景观，把湘湖打造成为人文荟萃、诗情画意的新江南胜景。

可以说，新时代“西湘记”将是萧山最大的城市文旅IP，也是“人间天堂看萧山”最江南一笔。

提能“两个翻番”

在“人间天堂看萧山”的宏大叙事下，萧山文旅不只有湘湖，而将是“由点及面”。

正如萧山文旅局局长余刚所说，作为杭州亚运主场，借亚运之机，萧山将重点解好亚运+、WTA+、会展+“三道加法”题，真正破题如何放大主场优势，如何做大文旅经济，如何增大共富效应。

其实，这也是一道萧山文旅的“能级量级”题，并给出了诸多解法。

比如放大亚运主场优势，萧山发布了赴·湘湖之约、燃·潮动青春、觅·乡野闲趣、溯·萧然印记、品·匠心非遗、享·数智共富六大亚运主题旅游线路，打响“湘约亚运、博览古今”亚运主题游品牌，引进国内外高端体育赛事，培育本土十大精品赛事等。

大会现场，王敏向世界发出邀请——一起品鉴越王勾践卧薪尝胆的励志典故，一起品读贺知章“少小离家老大回，乡音无改鬓毛衰”的千古名句，一起品味“变沧海为桑田”的围垦奇迹，一起品阅精彩绝伦、无与伦比的亚运盛会，在萧山尽览山水美景、回味人文古韵、纵享品质生活。

萧山文旅深度融合发展大会在世界旅游联盟总部召开，现场以“人物”为线，沉浸式展陈萧山悠久历史。

做大文旅经济方面，萧山瞄准世界级文旅IP，聚焦临空、湘湖、南部三大区块，力争每年有10亿元以上项目、每两年有50亿元以上项目落地。同时，加快推进杭州SKP、开市客等地标性商贸项目建设，做强“首店经济”“首发经济”。

这方面，开元旅游集团总裁陈灿荣建议道，萧山拥有国际博览中心、杭州大会展中心等高能级会展资源，应以会展为核心，带动文旅走向更高阶，这或是萧山文旅高质量发展的新突破口。

再比如共富，萧山将借助中国美院开展艺术创作、展陈、产品设计和无忧传媒推介传播，做大朋友圈，吸引乡村创客，以乡村博物馆、非遗工坊、非遗市集等“ ＋旅游” 形式，让历史文化从“看得见”到“可体验” “能带走” 。 此外，将散落在全区 7个省级景区镇、132个省A级景区村庄串珠成链、连线成片，打造“古越萧乡休闲·未来潮村生活”品牌，真正让乡村成为城市向往地。

显然，拼文旅就是拼经济，不能尚“空谈”，必须落在一个个优质项目上，落在一款款爆款产品上，落在一项项基础设施上，落在一处处服务细节上。

据悉，按照“三年全面提升、五年整体跃迁”节奏，到2025年，萧山全区文化和旅游产业增加值占GDP比重要达到10%以上，年旅游接待人数达到1200万人次，旅游总收入突破180亿元；到2027年，全区文化和旅游产业增加值占GDP比重超过13%，年旅游接待人数、旅游总收入实现翻番，实现世界级旅游景区零的突破，争创国家级旅游景区10个。

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